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基金002783取消APP和网上直销的基金公司,背后发生了什么?

2020-11-17 15:27:03基金净值
基金002783作为公募基金的大年,大型基金公司所制造的“爆款基金”吸睛和引流效应明显。另一方面,中小基金公司却很难进入银行及第三方销售渠道的重点名单,因此在

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作为公募基金的大年,大型基金公司所制造的“爆款基金”吸睛和引流效应明显。

另一方面,中小基金公司却很难进入银行及第三方销售渠道的重点名单,因此在直销业务方面,这类公司试图通过自家官网以及APP来拓展渠道突围。

不过,最近一则公告显示,这种突围并不成功,基金市场“强者恒强”的特征,为大家后期选择基金公司相关产品,也可以提供一些启示。

我们先来看一则公告,德邦基金上周刚刚发布《关于终止 APP 手机应用软件运营及维护服务的公告》。

公告中称,由于业务调整,将自 2020 年 11 月 30 日起终止提供 APP 手机应用软件的运营及维护服务。

目前,在德邦基金APP的页面上也已经挂上了“11月底将终止运营”的通知。

所谓“殊途同归”,早在去年 6 月 24 日,中信保诚基金也决定关闭公司网上直销开户、认 购、申购及定投业务,改为通过天天基金进行线上销售。

两家基金公司分别取消APP与网上直销的运营,说明什么问题呢?答案并不复杂。

基金销售的大年,不代表每家基金公司过的都是“肥年”,超市里人潮汹涌,也不代表每件商品都能卖断货。

质量优、口碑佳的产品,在哪里销售,销量都不会太差。

深层次的原因还是这两家基金公司缺乏拿得出手、有历史业绩表现的长牛类型基金。

另外上述公司的直销客户存量不多,投入产出比不高。

基金公司自然会需要动态调整电商业务的方向,毕竟中小基金公司往往对网站、APP运营的成本更为敏感,因为各家基金公司在电商上的投入起初就存在不小差异。

若是自建IT团队,产生的是人力成本,若是采取外包的模式,则需要购买恒生等其他IT系统,这些IT系统都是按照各个业务模块进行收费。

大型基金公司在电商运营及推广方面就拿得出来也愿意投入费用,部分大基金公司直接在地铁上投放广告,为旗下APP进行宣传。

中小型基金公司则需要考虑每年的运营成本,与其费心费力自行运营网站与APP,还不如直接通过第三方基金销售公司等其他代销渠道更加便捷,受众面更广。

同学们目前对于“东方财富”“同花顺”等公司的估值也应该加上“基金销售”业务的溢价,毕竟,当前存量客户资源足够大就是王道。

未来基金公司在相关业务上的投入还会持续分化,拥有自有的APP和网站,也是分辨基金公司规模的一项指标。

另外,任何类型的基金公司,真正持续用心的专业运营才是根本。

以德邦基金为例,该基金的网站甚至出现过基金经理头像用错等啼笑皆非的事件。

当然,这一方面和人力物力投入有关,另外也和历史沉淀等隐性因素密不可分。

有明星效应的基金经理坐镇,大品牌基金公司可以持续不断贡献“爆款产品”,而除了产品和基金经理本身之外,进入5G的直播时代,更专业的运营也不可或缺。

简单的一份公告,背后透露了很多讯息。

同学们未来在挑选基金时,对中小基金公司的产品,除非是金牛级别基金经理掌管,或产品类型极具吸引力,尽量不要轻易申购。

像德邦基金只有一位金牛基金经理黎莹,中信保诚旗下拿得出手的主动型基金也屈指可数。

这类公司产品唯一的优势就是挑基金时不会花眼,因为跑赢市场的标的就不多,和易方达、广发、交银施罗德等大型基金公司产品线丰富、基金经理人才辈出形成鲜明对比。

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